Kampaň vybrané sportovní organizace na principu content marketingu

Ing. Alexandra Bagiová

Diplomová práce

Content Marketing Campaign of the Chosen Sport Organisation

Abstract:

The presented diploma thesis aims to create a marketing campaign based on the principles of content marketing, which corresponds to the marketing goals of a starting sports organization, makes it known, and expands its membership base. The first chapter presents the theoretical definition of content marketing, the characterization of its tools, and the definition of methods of application. The practical part of the thesis, based on a detailed analysis of the conditions, activities, and goals of the selected sports organization, is implemented as a three-month marketing campaign based on the principles of content marketing, set according to the organization's predetermined marketing goals. In the final part, the campaign is evaluated and, concerning the fulfilment of the marketing goals, its SWOT analysis is carried out. The results are then generalized so that it is possible to formulate recommendations for the use of a campaign based on the principles of content marketing in starting sports organizations in general.

Abstract:

Predkladaná záverečná práca má za cieľ vytvoriť marketingovú kampaň založenú na princípoch content marketingu, ktorá korešponduje s marketingovými cieľmi začínajúcej športovej organizácie, dostáva ju do povedomia a rozširuje jej členskú základňu. Prvá kapitola predstavuje teoretické vymedzenie content marketingu, charakterizovanie jeho nástrojov a spôsobov uplatnenia. Praktická časť záverečnej práce, vychádzajúc z detailnej analýzy podmienok, činnosti a cieľov vybranej športovej organizácie, je realizovaná ako trojmesačná marketingová kampaň na princípoch content marketingu, nastavená podľa vopred stanovených marketingových cieľov organizácie. V záverečnej časti je kampaň vyhodnotená a vo vzťahu k naplneniu marketingových cieľov je uskutočnená jej SWOT analýza. Výsledky sú následne generalizované, aby bolo možné formulovať odporúčania pre využitie kampane na princípoch content marketingu v začínajúcich športových organizáciách.

Klíčová slova

content marketing, športová organizácia, marketingová stratégia, sociálne siete, marketingová kampaň, mládežnícky športový klub

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2023
• Vedoucí: Mgr. Bc. Oldřich Racek, Ph.D.
• Oponent: doc. RNDr. Bohumír Štědroň, CSc.

Masarykova univerzita

Fakulta sportovních studií

Magisterský studijní program / obor:
Management sportu / Management sportu