Zájem o subscription-based model v kulturním odvětví

Tomáš Peterka

Master's thesis

Interest in a subscription-based model in the culture industry

Abstract:

Diplomová práce a výzkum v ní provedený si klade za cíl validovat podnikatelský záměr karty zaměstnaneckého benefitu v kulturním odvětví. Dalším cílem práce je aplikovat případné výstupy výzkumu a zapracovat je do podnikatelského záměru. Byl proveden kvantitativní výzkum na straně potenciálních zákazníků formou dotazníkového šetření a kvalitativní výzkum na straně potenciálních partnerů formou částečně strukturovaného rozhovoru s otevřenými otázkami. Z těchto výzkumů byly vytvořeny závěry zapracované do samotného podnikatelského záměru. Hlavním přínosem této diplomové práce je provedení výzkumu na stranách zákazníků i partnerů a následná praktická aplikace výsledků do podnikatelského záměru. Následným krokem lze navrhnout další kolo validačního výzkumu pozměněného podnikatelského záměru. Dílčím cílem této diplomové práce je vytvoření dokumentu, který svou strukturou a obsahem zastoupí podnikatelský plán splňující požadavky pro prezentaci projektu.

Abstract:

This Master´s thesis and the research conducted has one clear goal, to validate the business idea of an employee benefit card in the culture industry. A secondary goal of this work is to implement potential research findings into the business idea itself. The research conducted with a goal of validating the business idea is conducted on two fronts: consumer interest is tested, and partner demands are researched with interviews. The findings of both parts of the research are later applied into the business idea itself for its final iteration. The added value of this thesis would be the research conducted and its practical application in the business idea itself. The most logical next step would be another round of validation through research with its last iteration. A partial goal of this work is to create a document that would serve as a business plan with its structure and content.

Keywords

Podnikatelský záměr, Inovace, Kulturní odvětví, Výzkum tržního potenciálu

Keywords

Culture industry, Business idea, Market research, Innovation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2022
• Supervisor: Michal Andera
• Reader: Aleš Holan

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Management