Aktivity formy podpory prodeje v jazykovém nakladatelství Klett s.r.o.

Bc. Radek Matouš

Bakalářská práce

Sales support activities in publishing house Klett s.r.o.

Anotace:

Tato práce je zaměřena na tvorbu, implementaci a vyhodnocení aktivit na podporu prodeje v rámci jazykového nakladatelství Klett s.r.o. v komerčním segmentu (knihkupectví). Hlavní koncentrace je věnována vyhodnocení obchodní podpory v rámci POP (prodejní displeje jako součást konceptu PONS SHOP) a speciálnímu projektu s médii. Jejich realizací by mělo dojít k navýšení obratu edice PONS u jazykového nakladatelství Klett s.r.o. minimálně o 75% a zvýšení image firmy a tržního podílu. Výsledky práce budou použity v rámci benchmarkingu dceřiných společností skupiny Klett v rámci Evropy.

Abstract:

This work focuses on creation, implementation and sales support evaluation in publishing house Klett (commercial segment – bookshops). Main focus is on POP and special project evaluation. We expect thru this activities increasing of PONS sales minimum about 75 % by Klett publishing house. Results will be used for benchmarking between the Group Klett in Europe.

Klíčová slova

Marketingový mix, marketingová komunikace, podpora prodeje, spotřebitel, místo nákupu Marketing mix, marketing communication, sales promotions, consumer, Point of purchase

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2010
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: Mgr. Markéta Jansová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace