Módní přehlídky jako komunikační nástroj: jejich vývoj a transformace do digitálního prostředí

Mai Tranová

Bachelor's thesis

Fashion shows as a communication tool: their evolution and transformation into a digital environment

Anotácia:

Módní přehlídky hrají zásadní roli ve fashion marketingu a jsou klíčovým komunikačním kanálem mezi módními značkami a zákazníky. Cílem této práce je zmapovat vývoj módních přehlídek a jejich následnou adaptaci na digitální prostředí. Dále identifikovat výhody, nevýhody, příležitosti a hrozby jejich digitalizace, které stojí za prolínáním fyzického a virtuálního světa. Práce je doplněna o osm rozhovorů se zaměřením na fenomén módních přehlídek, které probíhaly se zástupci módní odborné veřejnosti. Zejména se jednalo o módní návrháře a redaktory. Výzkumné šetření ukazuje sílu virálního marketingu a technologického trendu „phygital“, jež v obou případech představuje posun směrem k více imerzivnímu a interaktivnímu přístupu k módě. Závěrem lze říci, že koncept „phygital“ je jedním z nástrojů, které stírají hranice mezi online a offline světem, a stávají se tak všudypřítomným aspektem našeho života. Na druhou stranu virtuální svět metaverse stále není plně zdokonalen, není uživatelsky přívětivý a atraktivní.

Abstract:

Fashion shows play a vital role in marketing clothing and are the key channel of communication between designers and customers. The purpose of this thesis is to map the evolution of fashion shows and their subsequent adaptation to the digital environment. Furthermore, to identify advantages and opportunities behind the fashion shows intertwining with digital platforms, as well as to explore their disadvantages and threats. The paper was completed by gathering observations and analyzing in-depth interviews, conducted with eight representatives of the fashion professional community. In particular, these were Fashion Designers and Editors. The research investigation demonstrates the power of viral marketing and the technological trend of „phygital“, both of which represent a shift towards a more immersive and interactive approach to fashion. In conclusion, the concept of phygital is one of the tools that blur the boundaries between the online and offline world, making it an ubiquitous aspect of our lives. On the other hand, the virtual world of the metaverse still hasn’t been fully enhanced, is not user-friendly and attractive.

Kľúčové slová

digitalizace, módní přehlídky, módní marketing, metaverse, SWOT analýza, phygital, virální marketing

Keywords

digitalization, fashion shows, fashion marketing, metaverse, SWOT analysis, phygital, viral marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2023
• Vedúci: Libor Korman
• Oponent: Vladimíra Khelerová, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Creative Marketing and Communication