Marketingová strategie Valašského muzea v přírodě v době pandemie

Ing. Milan Sedláček, DiS.

Master's thesis

Marketing strategy of the Wallachian Air Museum in the time of the pandemic

Abstract:

Cílem diplomové práce je analyzovat a zhodnotit marketingové aktivity a kulturní programy valašského muzea v přírodě během období roku 2020 a 2021. Během tohoto období se naplno projevila pandemie COVID-19, která zasáhla velmi silně také kulturní sektor. V rámci analýzy bude provedeno zhodnocení realizace marketingové strategie muzea včetně offline a online nástrojů propagace a aktivit ve sledovaném období a do jaké míry či jakým způsobem ovlivnila tato pandemie realizaci marketingové strategie. Dílčími cíli bude také identifikace konkrétních návrhů, které mohou vést ke zlepšení offline i online aktivit. Naplnění hlavního i dílčích cílů bude provedeno na základě provedení literární rešerše relevantních domácích i zahraničních odborných zdrojů, realizace a vyhodnocení polo-strukturovaného rozhovoru s pracovníkem muzea, ale i zapojením vlastních pracovních zkušeností se spoluprací s tímto muzeem.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to analyse and evaluate the marketing assets and cultural programmes of the Wallachian Open Air Museum during the period of 2020 and 2021. This period was in the name of COVID-19 pandemic which severely hit the cultural sector. The analysis will evaluate the implementation of the museums marketing strategies, including offline and online promotion tools and activities which were used during the period under review and also to what extend and how this pandemic affected the implementation of the marketing strategies. One of the goals will also be to identify specific proposals which could result in higher quality of the offline and online activities. Reaching the main goal as well as the sub-goals will be performed on the basis of researching relevant domestic and foreign professional literature sources, implementation and evaluation of a semi-structured interview with a museum employee, as well as including personal work experience in cooperation with the museum.

Keywords

marketingová strategie, kulturní instituce, muzeum, muzeum v přírodě, marketing muzea, management muzea, polo-strukturovaný rozhovor, online nástroje, marketingová analýza, neziskový sektor. marketing strategy, culture institution, museum, museum in nature, museums marketing, museums management, semi-structured interview, online tools, marketing analysis, non-profit sector.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2022
• Supervisor: Ing. Filip Hrůza, Ph.D.
• Reader: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
Culture Management / Culture Management