Využití hloubkového rozhovoru ve výzkumu trhu

Ing. Michaela Růžičková

Bakalářská práce

The use of depth interview in the market research

Anotace:

Teoretická část této práce se zabývá marketingovým výzkumem, charakterizuje ho jako výzkum sloužící především pro úspěšné podnikání na trhu a určení směru marketingových aktivit. Popisuje jeho primární rozdělení – výzkum propagace, výrobkový výzkum a výzkum trhu. Průběžně formuluje pohled jednotlivých autorů použité literatury. Ve větší míře popisuje individuální hloubkové rozhovory. Praktickou částí je vlastní průzkum. Nejprve se jedná o průzkum kvantitativní metodou formou anonymního internetového dotazníkového šetření. Poté následuje kvalitativní průzkum řízenými hloubkovými rozhovory. Pokračuje porovnání výsledků z obou provedených průzkumů téhož a konstatování, zda bylo dosaženo stanoveného cíle. Navazuje interpretace významu hloubkového rozhovoru ve výzkumu trhu, která vyplynula z provedených průzkumů.

Abstract:

The theoretical part of this work describes market research. It´s characterized as research serving for a successful business in the market and for determining the trend of our marketing activities. It describes its primary division – promotional research, product research and market research. At the same time it defines the view of all the presented authors. Hereafter the work describes an individual in-depth interview. The practical part deals with its own research. The first part is quantitative research in the form of an anonymous internet questionnaire. The second part is qualitative research in the form of a controlled in-depth interview. It´s followed by a comparison of the results of both researches carried out and stating if the objective setting was achieved. There´s also a description of the significance of an in-depth interview in the market research, which resulted from the researches conducted.

Klíčová slova

výzkum trhu, metody výzkumu trhu, hloubkový rozhovor, kvalitativní výzkum, kvantitativní výzkum, elektronický dotazník

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2010
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: PhDr. Iva Petrová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace