Integrace CSR do strategie podniku

Thuy Duong Nguyen

Bachelor's thesis

The Integration of CSR into Business Strategy

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá aktuální problematikou zavádění společenské odpovědnosti firem a jejím současným pojetím. V teoretické části je vymezen koncept CSR, zohledněny předpoklady, jeho dimenze a detailněji rozpracovány alternativní koncepty společenské odpovědnosti. V praktické části a zároveň cílem, který byl vymezen od začátku, je analýza efektivní metody integrace CSR do dlouhodobé strategie podniku a uvedení její důležitosti, jež je klíčovým předpokladem pro budoucí prosperitu firmy. Praktická část se bude dále stavět na strukturovaných rozhovorech se zástupci vybraných firem působící na českém trhu, jakým způsobem CSR implementují a jak je ovlivňují jejich mateřské společnosti.

Abstract:

The bachelor’s thesis focuses on current issues and challenges faced in the implementation of CSR and its conception. In the theoretical part the concept of CSR is defined, subsequently assumptions, its dimensions and alternative concepts of social responsibility are elaborated in more detail. The purpose of the practical part, as stated from the beginning, is an analysis of the effective method of integrating CSR into the long-term strategy of the company and its importance as a key prerequisite for future prosperity of the company. The practical part will also build on structured interviews with representatives of selected companies operating on the Czech market, more precisely how they implement CSR and how they are affected by their parent companies.

Keywords

Společenská odpovědnost firem, CSR, základní pilíře, implementace CSR, vytváření sdílené hodnoty, trvale udržitelný rozvoj

Keywords

Corporate social responsibility, CSR, main pillars, CSR implementation, Creating Shared Value, Sustainability

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 1. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2019
• Supervisor: Jiří Hnilica
• Reader: Petr Boukal

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management