Financování a marketing volnočasových aktivit

Mgr. Michaela Sikorová

Master's thesis

Fundraising and Marketing of Leisure Activities

Abstract:

Tato diplomová práce, zaměřena na marketing a financování volnočasových aktivit, se bude ve své praktické části věnovat marketingové analýze konkrétní kulturní organizace. Vybranou organizací je Centru kultury a vzdělávání Blatná (CKVB), které funguje jako příspěvková organizace města. V této práci si nejprve vyjasníme některé základní pojmy a obory, které souvisí s fungováním, vedením a řízením veřejné, neziskové, kulturní organizace. Primárně se budeme zajímat o marketing a jeho nástroje. Poté, co jej zasadíme do kontextu kulturního odvětví, seznámíme se se samotnou organizací, abychom se následně mohli věnovat její marketingové analýze. Ta spočívá ve vyhodnocení aktuální pozice CKVB, k čemuž dospějeme pomocí marketingových metod analýzy vnějšího i vnitřního prostředí organizace. Vzhledem k veřejnému a neziskovému sektoru, ve kterém se budeme pohybovat, navrhneme na základě předchozí analýzy nové prvky pro komunikační a fundraisingovou strategii, které se jeví jako slabina v současném vedení. Cílem této diplomové práce je za prvé analyzovat aktuální situaci a postavení Centra kultury a vzdělávání Blatná. Za druhé bude naším cílem na základě odhalených slabých míst navrhnout, jak tyto nedostatky eliminovat nebo se jich zbavit úplně.

Abstract:

This diploma thesis, focused on the marketing and fundraising of leisure Activities, will be devoted to the marketing analysis of a particular cultural organization. The selected organization is the Center for Culture and Education Blatná (CKVB), which is a contributory organization of the city. In this work we first clarify some basic terms and disciplines related to the functioning, management and management of public, non-profit, cultural organizations. Primarily we will be interested in marketing and its tools. After putting it in the context of the cultural sector, we will get to know the organization itself so that we can then pursue its marketing analysis. Marketing analysis is based on the evaluation of the current position of CKVB, which is achieved through marketing methods of the analysis of the organization's external and internal environment. Due to the public and non-profit sector in which we will move, we will propose new elements for communication and fundraising strategy, which appear to be a weakness in the current leadership. The aim of this diploma thesis is to first analyse the current situation and the status of the Center of Culture and Education Blatná. Secondly, our goal, based on exposed weaknesses, will be to suggest how to eliminate or eliminate these shortcomings altogether.

Keywords

arts management, marketing, státní kulturní politika, příspěvková organizace, veřejný sektor, public relations, fundraising, kultura

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 12. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 5. 2. 2019
• Supervisor: Ing. Vilém Pařil, Ph.D.
• Reader: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Culture Management