PR politické strany ve volební kampani

Michaela Kalvodová

Master's thesis

Public Relations of Political Party in Election Period

Abstract:

Diplomová práce „PR politické strany ve volebním období“ představuje působení public relations a jeho nástrojů na veřejnost prostřednictvím masových médií. Komunikace public relations je zde zasazena do politického prostředí, které je zde popsáno na základě existence politických stran a volebního systému fungujícího v České republice. Dále je představen politický marketing jako nástroj, který pomáhá politickým stranám připravovat volební kampaně a s využitím nástrojů public relations ovlivňovat veřejnost. Praktická část dokumentuje, kterými prostředky masových médií byly publikovány které příspěvky plynoucí od konkrétní strany České strany sociálně demokratické, směrem k občanům. Zároveň je zhodnoceno vnímání jednotlivých příspěvků a porovnáno s oficiálními předvolebními průzkumy.nástroje public relations, masová média, sociální sítě, politický marketing, politické strany, volební systém

Abstract:

The thesis "PR of political party in the election period" presents public relations and its tools to thepublic through the mass media. Communication of public relations is embedded in the politicalenvironment described here by the existence of political parties and the electoral system operatingin the Czech Republic. In addition, political marketing is introduced as a tool to help political partiesprepare election campaigns and influence public using public relations tools. The practical partdocuments which means of mass media were published which contributions from a particular partyof the Czech Social Democratic Party to the citizens. At the same time, the perception of individualcontributions is evaluated and compared with official pre-election surveys.

Keywords

politické strany, volební systém, public relations, nástroje public relations, politický marketing, masová média, sociální sítě

Keywords

tools of public relations, mass media, social sites, political marketing, political parties, electoral system, public relations

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 29. 5. 2018
• Supervisor: Eliška Novotná
• Reader: Martin Musil

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management