Investování do společenské pozice jako tematizace marketingového sdělení v oboru fashion (výzkumná sonda, soubor kazuistik)

Bc. Anna Esina

Master's thesis

Investing in Social Position as a Thematization of Marketing Communication in the Field of Fashion( Experimental Probe, a Set of Case Studies)

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na problematiku využití tematizací s akcentem na poziční investování v marketingové komunikaci obecně a specificky pak v oboru fashion marketing. Práce vychází z teoretických problematik oboru marketingová komunikace, ekonomie, sociologie a dalších. Badatelským zadáním pak bylo shromáždit relevantní kazuistiky z marketingové praxe a na jejich základě a na základě vlastního výzkumu ověřit předpoklad, že apel na zlepšení společenské pozice zákazníka pokud uskuteční nákup je efektivní marketingovou tematizací.

Abstract:

This thesis is focused on the use of a subject of discussion with an emphasis on positional investing in marketing communications in general and specifically in the field of fashion marketing. Based on theoretical problems in field of marketing communications, economics, sociology, and others. Scholarly typing then was to gather relevant case studies from marketing practice and on that basis and on the basis of its own research to verify the assumption that appeals to improve the social status of the customer to make a purchase if it is an effective marketing subject of discussion.

Keywords

Fashion, Fashion Marketing, Marketingová komunikace, Móda, Okázala spotřeba, Společenská pozice, Užitek. Fashion, Marketing Communications, conspicuous consumption, social position, utility.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2015
• Supervisor: PhDr. Pavel Čírtek
• Reader: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication