Spotřeba ovlivněna etikou

Alena Kosinová

Bakalářská práce

Ethical purchase intention

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá tématem spotřeby živočišných produktů a vlivem na spotřebitele při nákupním rozhodování. V současné době je téma živočišné produkce velmi často spojováno s negativním vlivem na životní prostředí. Teoretická část je věnována informacím o živočišné výrobě, uvědomělé spotřebě a Teorii hodnot S.H. Schwartze. Teorie hodnot dále poslouží jako nástroj k vyhodnocení, jakým způsobem přistupují spotřebitelé k etické otázce při koupi a spotřebě produktů živočišné výroby. Praktická část zkoumá samotné faktory ovlivňující nákupní chování spotřebitele. Faktory budou zkoumány pomocí hloubkového rozhovoru. V závěru práce je uvedeno vyhodnocení a výsledky šetření spotřebitelského rozhodování.

Abstract:

Abstract The bachelor's thesis deals with the consumption of animal products and its impact on consumers' purchasing decisions. Currently, the topic of animal production is often associated with negative environmental impacts. The theoretical part is devoted to information about animal production, conscious consumption, and S.H. Schwartz's Theory of Values. The Theory of Values serves as a tool to evaluate how consumers approach ethical issues when purchasing and consuming animal products. The practical part examines the factors influencing consumer purchasing behavior, which will be explored through in-depth interviews. In conclusion, the thesis presents the evaluation and results of the survey on consumer decision-making.

Klíčová slova

Živočišná výroba, etika, uvědomělá spotřeba, teorie hodnot, Animal production, ethics, conscious consumption, theory of values

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2023
• Vedoucí: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Oponent: Dr. Zuzana Bártová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace