Politický marketing hnutí ANO 2011 ve volbách do PS v roce 2013. Komparace s dalšími vybranými subjekty

Jiří Siegel

Bachelor's thesis

ANO 2011 Political Marketing in 2013 Czech Chamber of Deputies Elections. Comparison with selected other subjects

Abstract:

Volební kampaně se od roku 1989 radikálně proměnily. Nové komunikační technologie, výrazná profesionalizace, agresivní předvolební boj, negativní politická kampaň a další nové prvky, které se objevují v dnešním politickém boji o přízeň voličů. Cílem bakalářské práce je odpovědět na dvě výzkumné otázky. V prvé řadě by práce měla přinést odpověď na otázku, jakou volební strategii zvolilo politické hnutí ANO 2011, proč uspěl tento nový politický subjekt ve volbách, na úkor tradičních stran, zdali můžeme tento volební úspěch přisuzovat právě zvolené volební kampani. V této části práce provedeme analýzu předvolební kampaně, využití nových komunikačních technologií na základě využití nástrojů politického marketingu. Druhá výzkumná otázka se bude zabývat možnými spojitosti mezi politickými stranami ANO 2011 a KDU-ČSL, především porovnáním jejich volebních kampaní. V této části se pokusíme odpovědět na otázku, jaké byly odlišnosti a společné prvky u těchto dvou politických subjektů. Práce je rozdělena na několik částí. První část vysvětluje teoretická východiska dané problematiky politického marketingu a představuje několik konceptů. Druhá část provede na základě teoretické části, analýzu využití politického marketingu ve volbách do PS PČR v roce 2013 strany ANO 2011 a KDU-ČSL, kde zodpovíme první výzkumnou otázku. Třetí část se bude věnovat komparaci mezi těmito dvěma subjekty a zodpoví druhou výzkumnou otázku.

Abstract:

Election campaigns have been radically transformed since 1989. New methods of political struggle for the favour voters have emerged –communication technologies, strong professionalization, aggressive campaigning, negative political campaigns and other new elements. The aim of this thesis is to answer two research questions. Firstly, the work should bring answers to these questions. What campaign strategy did political movement ANO 2011 choose, why did this new political entity succeed in the elections at the expense of traditional parties and whether we can attribute the success of this party to the campaign. In this part, we analyze the election campaign, the use of new communication technologies based on the use of the tools of political marketing. The second research question focuses on the possible links between political movement ANO 2011 and KDU-CSL party, particularly on the comparison of their election campaigns. In this section we answer the question of the differences and similarities between these two political entities. The work is divided into several parts. The first part explains the theoretical bases of the issue of political marketing and provides us with several concepts. The second part is based on the empirical part, the analysis of the usage of political marketing in the elections to the Chamber of Deputies in 2013 of movement ANO 2011 and KDU-CSL, which answers the first research question. The third part is concerned with the comparison of these two political subjects and answers the second research question.

Keywords

marketing politický, kampaň volební, ANO 2011, KDU-ČSL, volby do Poslanecké sněmovny 2013, Česká republika

Keywords

political marketing, political campaign, Elections to the Chamber of Deputies 2013, Czech Republic

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 6. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 31. 8. 2015
• Supervisor: PhDr. Jan Outlý, Ph.D.
• Reader: Mgr. Jaroslav Bílek

University of Hradec Králové

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Politologie / Politologie