Návrh marketingovej stratégie pre konkrétny podnik

Bc. Wanda Lesley Ann Špániková

Master's thesis

Návrh marketingové strategie pro konkrétní podnik

Abstract:

Diplomová práce se zabývá tvorbou marketingového plánu, vycházející ze základů popsaných v teoretické části, která pojednává o marketingu obecně a marketingových nástrojích, obsahuje také základy strategického marketingového plánování a seznamuje s tématem franchisového podnikání. V praktické části se provádí analýza podniku a analýza cílového zákazníka, které slouží jako podklad pro výběr marketingových kanálů, vytvoření mediálního plánu a akčního plánu při dodržení stanoveného rozpočtu.

Abstract:

The diploma thesis deals with the creation of a marketing plan, which is based on the theoretical background described in the first part, which is discussing marketing in general, describing marketing tools and also contains the foundations for strategic marketing planning and introduces the topic of franchise business. In the proposal is composed of the business analysis and the analysis of the target group are carried out, which serve as a basis for the selection of marketing channels, the creation of a media plan and an action plan while adhering to the set budget.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá tvorbou marketingového plánu, ktorý je založený na východiskách opísaných v teoretickej časti, rozoberajúcej všeobecne marketing a marketingové nástroje, zároveň obsahuje základy pre strategické marketingové plánovanie a približuje tému franchisingového podnikania. V praktickej časti sú uskutočnené analýzy podniku a rozbor cieľového zákazníka, ktoré slúžia ako podklady pre výber marketingových kanálov, tvorbu mediaplánu a akčného plánu pri dodržaní stanoveného rozpočtu.

Keywords

marketing, marketingový plán, marketingová strategie, franchising

Keywords

marketing strategy, franchising, marketing, marketing plan

Keywords

marketing, marketingový plán, marketingová stratégia, franchising

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Martin Přibyl, MBA Ph.D.
• Reader: Lucie Mašterová, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Master programme / field:
Management / Marketing