Návrh marketingové komunikace internetového projektu

Tomáš Osinek

Diplomová práce

Analysis of profitability potential and proposal of the internet project strategy

Anotace:

Hlavním tématem diplomové práce je internetový marketing a tvorba internetových projektů založených na monetizaci obsahu primárně pomocí affiliate marketingu a internetové reklamy. Základním cílem této práce je analýza potenciálu ziskovosti vybraného projektu a návrh online marketingové strategie projektu při případném rozhodnutí o jeho realizaci. Teoretická část práce shrnuje odborné poznatky ze světa online marketingu a jemu přidružených disciplín. Praktická část se zabývá především analýzami trhu, konkurence a návrhem online marketingové strategie projektu a jeho monetizace. Vyústěním celé práce je kalkulace předpokládaných nákladů projektu, odhadovaných výnosů a finální kalkulace potenciální ziskovosti projektu. Závěr práce shrnuje poznatky jednotlivých analýz a popisuje rozhodnutí o možnostech realizace projektu.

Abstract:

The main topic of the diploma thesis is internet marketing and the creation of internet projects based on content monetization primarily through affiliate marketing and internet advertising. The main objective of this thesis is to analyse the profitability potential of the selected project and to propose an online marketing strategy for the project when deciding on its implementation. The theoretical part of the thesis summarizes professional knowledge from the world of online marketing and its associated disciplines. The practical part deals mainly with market and competition analyses and the design of the online marketing strategy of the project and its monetization. The result of the whole diploma thesis is the calculation of the estimated costs of the project, estimated revenues and the final calculation of the potential profitability of the project. The conclusion of the thesis summarizes the findings of the individual analyses and describes the decision on the project implementation options.

Klíčová slova

e-commerce, reklama na internetu, online strategie, affiliate marketing, online marketing, SEO

Keywords

SEO, online marketing, affiliate marketing, e-commerce, internet advertising, online strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 8. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 9. 2022
• Vedoucí: Jan Mareš
• Oponent: Michal Andera

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management