Analýza marketingové strategie společnosti Lidl a návrh na její vylepšení

Denisa Bránková

Bakalářská práce

Analysis of Lidl's marketing strategy and proposal for its improvement

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je vyhodnocení stávající marketingové strategie společnosti Lidl a navrhnout doporučení ke zlepšení marketingové strategie do budoucna. První část se bude zabývat teoretickými základy marketingu, marketingovým mixem v retailu, strategií a výzkumem. Druhá část se bude věnovat společnosti Lidl, a to zejména v České republice, konkrétně činností, marketingovou strategií a konkurencí. Třetí část se bude zaobírat vlastním výzkumem, a to dotazníkovým šetřením, které bude znázorněno za pomoci grafů a bude zde i SWOT analýza a návrhy a doporučení.

Abstract:

The objective of the thesis is evaluation of the current marketing strategy of Lidl and proposal of recommendations for improving the marketing strategy in the future. The first part will deal with the theoretical foundations of marketing, marketing mix in retail, strategy and research. The second part will be devoted to Lidl, especially in the Czech Republic, specifically activities, marketing strategy and competitors. The third part will be about my own research, namely a questionnaire survey, which will be shown with the help of graphs and there will also be SWOT analysis and my own suggestions and recommendations.

Klíčová slova

Lidl, SWOT analýza, maloobchod, marketingový mix, marketingová strategie, marketing

Keywords

Lidl, marketing strategy, marketing mix, SWOT analysis, retail, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2023
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod