Proces budování značky Endiex a faktory, které ho ovlivňují

Ing. Petra Machovská

Bakalářská práce

The Process of Branding Endiex and Influencing Factors

Anotace:

Tato bakalářská práce pojednává o budování nové značky Endiex, uvedené na trh v roce 2007. V první teoretické části se věnuji teoretickým poznatkům zacíleným na tuto problematiku. Jedná se zejména o prvky značky, marketingovou analýzu, segmentaci, targeting a positioning značky a její roli v marketingovém mixu. V praktické části popisuji jednotlivé kroky, které vedly k uvedení produktu na trh a dále pak ty kroky, které následovaly po jejím zavedení. Cílem této práce je tyto kroky zhodnotit a na závěr uvést možná doplňující doporučení.

Abstract:

This thesis deals with building of a new brand Endiex, launched in 2007. In the first theoretical part I deal with theoretical knowledge focused on this issue. It particularly includes the elements of brand, marketing analysis, segmentation, targeting, positioning of a brand and its role in the marketing mix. In the practical part I describe the individual steps that led to a successful product launch and subsequently the steps, which followed after its introduction. The aim of this work is to evaluate the steps and in conclusion to indicate possible additional recommendations.

Klíčová slova

Značka, image značky, prvky značky, marketingový mix, marketingová analýza, segmentace, positioning, hodnota značky, Brand, Brand Image, Brand Elements, Marketing Mix, Marketing Analysis, Segmentation, Brand Equity

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Iva Petrová
• Oponent: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace