Guerilla marketing

Bc. Iveta Stočková

Diplomová práce

Anotace:

Guerilla marketing je forma marketingu a propagace využívající netradiční a neotřelé metody, pomocí nichž se firmy snaží dosáhnout maximálního efektu při obvykle nižších nákladech. Tato diplomová práce se v rámci teoretické části věnuje porovnání názorů z literatury. Dále se zabývá tím, jak je guerilla marketing v dnešní době chápán. Dále pak vysvětluje základní prvky a rozdíly v porovnání s tradičním pojetím marketingu. V rámci praktické části je využito tří zrealizovaných kampaní společnosti Forbidden s. r. o., Mast Jaegermeister CZ s. r. o. a Vodafone Czech Republic a. s. Jednotlivé guerillové kampaně jsou analyzovány z veřejně dostupných zdrojů. Pro zhodnocení úspěšnosti kampaní a pohledu konkrétních společností na využití guerilla marketingu je realizován kvalitativní výzkum v podobě řízeného rozhovoru s osobami stojícími za kampaněmi. Formou kvantitativního výzkumu v podobě standardizovaného dotazníkového šetření je oslovena i druhá strana sdělení – spotřebitelé. Vyhodnocení názorů na guerilla marketing z obou pohledů přináší závěr a obecná doporučení, jak by firmy měly ke guerilla marketingu přistupovat.

Abstract:

Guerilla marketing is a form of a product or service promotion that uses unconventional and novel methods, with an aim to achieve maximum effect at usually lower costs. The theoretical part of the thesis is concerned with a comparison of various views on guerilla marketing in literature. Furthermore, it examines the today's understanding of guerilla marketing. In addition to that main characteristics of guerilla marketing are explained together with the differences to the traditional marketing concept. Next part is based on three different marketing campaigns carried out by companies Forbidden s. r. o., Mast Jaegermeister CZ s. r. o. and Vodafone Czech Republic a. s. Individual campaigns are analysed based on publicly available information sources. In order to assess the success of the analysed campaigns, a qualitative research method in the form of a structured interview with creators of the campaigns is used. The quantitative research in the form of a standardized questionnaire addresses the other side - consumers. The evaluation of different views on guerilla marketing from both perspectives provides a conclusion and general recommendations for companies on how to approach guerilla marketing.

Klíčová slova

marketing, guerilla marketing, marketingové nástroje, guerilla kampaň, reklama, dotazníkové šetření

Keywords

marketing, guerilla marketing, marketing tools, guerilla campaign, advertising, survey

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Kvasničková Stanislavská, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa