Internet a marketingová komunikace "On-line versus print"

Ing. Vít Fiala

Bachelor's thesis

Internet and marketing communications "On-line versus print"

Abstract:

Tématem bakalářské práce je marketingová komunikace na internetu a její porovnání s některými aspekty marketingové komunikace v tištěných titulech. V první části práce, která se věnuje historii a současnosti internetu jak ve světě, tak v České republice, jsou položeny teoretické základy pro druhou část bakalářské práce, kde jsou detailněji popsány a zhodnoceny jednotlivé on-line projekty vydavatelství Burda Praha, spol. s r.o., a to jak z hlediska jejich úspěšnosti, tak z hlediska jejich vlivu na tištěné tituly. Ve třetí části práce jsou uvedeny výsledky výzkumu vnímání internetu na náhodném vzorku populace, dále je zde rozebrána komunikace on-line médií se zadavateli inzerce, a marketingovými odborníky zhodnocen vliv on-line inzerce na inzerci tištěných titulů. Vzhledem k dynamicky se rozvíjející oblasti on-line médií a nastupující ekonomické krizi jsou některá zjištění z provedeného výzkumu a vyjádření marketingových odborníků překvapující. Bude zajímavé sledovat, jak se vyplní v průběhu času. Praxe zatím ve firmě Burda Praha, spol. s r.o., v rozporu s vyjádřením marketingových manažerů, neukázala přímý vliv on-line inzerce na úbytek inzerci v tištěných titulech. S jakou intenzitou se na marketingové komunikaci na internetu i v tisku projeví krize, je zatím předčasné soudit a pro zkoumání tohoto jevu bude třeba více času.

Abstract:

The topic of the Bachelor Thesis is marketing communication on the Internet and its comparison with some aspects of marketing communication in printed titles. In the first part of the work, which is focussed on history and present of Internet as in Czech Republic, as in world, are laid the foundations for the second part of Bachelor Thesis, where are evaluated each on-line projects of publishing Burda Praha, spol. s r.o. – as from standpoint of it´s success, as from standpoint of it´s influence on printed titles. In the third part of the work you can find the results of research of percieving internet from users on random sample of internet users, futher more is here disassemblied the communication between on-line media and advertising subbmiters. With regard to the dynamically developing brand of on-line media and upcoming economical crisis are some of the findings of research and some opinions of marketing specialists surprising. It will be interesting to watch if they come true or not. The work experience in company Burda Praha, spol. s.r.o. – in discordant with expressions of marketing managers – didn´t showed direct influence of on-line advertising on decrease of advetising in printed titles. With which intensity on the marketing communication will the Crisis approve in on-line and also in print is primature to judge and for investigation of this phenomenon would be need more time.

Keywords

banner, čtenost, internet, inzerce, marketing, mediální agentura, návštěvnost, NetMonitor, on-line

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2009
• Supervisor: Mgr. Ing. Petr Wawrosz, Ph.D.
• Reader: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication