Vliv televizní reklamy na prosperitu vybrané společnosti

Lukáš Lakomý

Bakalářská práce

Influence of television advertising on prosperity of selected company

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá výzkumem vlivu televizní reklamy na prosperitu vybrané společnosti. V teoretické části je popsán marketing a postavení k němu v dnešní společnosti. Rovněž jsou zde zmíněny jednotlivé marketingové nástroje a jsou zde uvedeny i způsoby mediální komunikace včetně podrobného popisu jednotlivých mediálních typů reklamy a jejich výhod či nevýhod. Praktická část je věnována popisu e-commerce trhu ve světě a v České republice. Je zde popsán vliv televizní reklamy na něj včetně znázornění aktuálního trendu. Dále je představena vybraná společnost, její historie a následně její dva hlavní konkurenti. Porovnání těchto všech konkurentů je znázorněno na základně celkových ročních obratů v průběhu let a jejich investic do televizní marketingové komunikace. Hypotéza, že televizní reklama má přímý vliv na prosperitu vybrané společnosti, je potvrzena na základně východisek z vlastní části práce, která jsou následně podpořena i dotazníkovým šetřením.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the research of the influence of television advertising on the prosperity of a selected society. The theoretical part describes marketing and its position in today's society. There are also mentioned individual marketing tools and there are also methods of media communication, including a detailed description of individual media types of advertising and their advantages or disadvantages. The practical part is devoted to the description of the e-commerce market in the world and in the Czech Republic. The influence of television advertising on it is described here, including an illustration of the current trend. Furthermore, the selected company, its history and subsequently its two main competitors are introduced. A comparison of all these competitors is shown on the basis of total annual turnovers over the years and their investments in television marketing communications. The hypothesis that television advertising has a direct impact on the prosperity of the selected company is confirmed on the basis of the starting points of the actual part of the work, which are subsequently supported by a questionnaire survey.

Klíčová slova

Společnost, Televizní reklama, Český trh, Prosperita

Keywords

Company, Television advertising, Czech market, Prosperity

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Marek Dvořák, Ph.D. Ing.Paed.IGIP

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj