Analýza webu vybraných firem a jejich porovnání

Petr Šimek

Bakalářská práce

Analysis of the websites of selected companies and their comparison

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá webovou analytikou a jejím využitím při optimalizaci webových stránek. Je provedena analýza webu dvou vybraných firem pomocí klíčových metrik click-stream analýzy. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy a oblasti webové analytiky od různých druhů analýz, přes analytické nástroje až po stanovení parametrů hodnocení pro analytickou část.Výsledky jsou porovnány a je předložen návrh na optimalizaci obsahující zjištěné nedostatky.Vytvořené řešení poskytuje zkoumaným webům odhalení slabých míst a návrh na optimalizaci. Pro komplexitu je také uveden profil nejběžnějšího uživatele obou webů. Přínos této práce spočívá v přiblížení užití click-stream analýzy při optimalizaci webových stránek. Má také edukativní přínos jak pro správce, tak pro běžné uživatele webových stránek.

Abstract:

This bachelor thesis deals with web analytics and its use in the field of web optimization. Website analysis of two selected companies´ websites is made using pivotal metrics of click-stream analysis. In the theoretical part, the basic concepts and areas of web analytics are defined, starting from different types of analyzes, to analytical tools and evaluation of parameters for the analytic part.The results of the analysis are compared and a proposal for optimization of identified imperfections is presented.This solution provides suggestions for optimization, as well as an overview of deficiencies that were found. Also the most common user profile of both websites is compiled. The main contribution of this work is its explanation of how to use click stream analysis in web optimization. It also has educational contribution for website administrators or regular website users.

Klíčová slova

firma, marketing, management, Google Analytics, analýza, webová stránka

Keywords

website, company, marketing, analysis, management, Google Analytics

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Edita Šilerová, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Informatika