Značka Regionální potravina a její význam pro regionální rozvoj

Aneta Szulló

Bakalářská práce

„Regionální potravina” brand and its significance for regional development

Anotace:

Tato práce se zaměřuje na označení kvality Regionální potravina a s ní spojené pojmy. Cílem práce bylo zhodnotit význam značky z pohledu spotřebitele a producenta. Pro naplnění stanoveného cíle jsem v rámci praktické části realizovala kvantitativní výzkum za použití metody dotazníkového šetření. Z něhož vyšlo, že Regionální potravina podporuje producenty v reklamě, dodává jim serióznost a umožňuje jim účast na akcích pořádaných pod její záštitou. Také spotřebitelé produktům s označením kvality více věří, považují je za kvalitnější, pokládají však za důležité větší propagaci.

Abstract:

This thesis is focused on brand Regionální potravina and related terms. Aim of this work was to evaluate meaning of the brand from the point of view of customers and producers. In order to fulfil the set goal, I carried out quantitative research using questionnaire survey method as part of the practical part. Evaluation of results was that the brand supports producers in advertising, gives them respect and allows them to participate in events organized under its name. Consumers also trust products with a quality label more, they consider them to be higher quality, but they want better promotion.

Klíčová slova

Region, Regionální potravina, Regionální rozvoj, Lokální produkt, Lokální patriotismus, Označení kvality, Regional food, Regional development, Local product, Local patriotism, Quality brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 1. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Viktorie Klímová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Viera Papcunová, PhD.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Regionální rozvoj a cestovní ruch / Regionální rozvoj a cestovní ruch