Marketing a marketingová komunikace města Mariánské Lázně

Bc. Lenka Grosmanová

Master's thesis

Marketing of the town Mariánské Lázně

Abstract:

Tématem této diplomové práce je marketing a marketingová komunikace města Mariánské Lázně. Vlivem sílící globální konkurence na všech úrovních, ale také zvýšením nároků obyvatelstva na kvalitu života, se prohlubují rozdíly mezi úspěšnými a neúspěšnými městy. Tento tlak nutí města k inovacím a rozvoji, a to nejen ve sféře technologické, ale i institucionálně – organizační. Je nutné aplikovat poznatky z marketingu do sféry územní samosprávy a pomoci městům nejen udržet, ale hlavně zvýšit jejich konkurenceschopnost. Vlastní práce se tedy na základě výše zmíněných skutečností bude zabývat marketingovou činností města Mariánské Lázně. Cílem této části bude analýza současného stavu komunální marketingové aktivity města Mariánské Lázně, včetně analytického šetření úrovně marketingové komunikace města. Data budou získávána analýzou dokumentů, rozhovory s odborníky, hodnocením stávajícího stavu a srovnáváním. Výzkum kvantitativní povahy bude proveden dotazníkovou metodou.

Abstract:

Topic of this graduation theses is marketing and marketing communication of the town Marianske Lazne. In due to increasing global competition at all levels but also increasing demands on people's quality of life are deepen the differences between successful and unsuccessful cities. This pressure forces press on the city to the innovation and development, not only in the realm of technology, but institutionally - organization. It is necessary to apply knowledge of marketing into the realm of local government and cities to help not only maintain, but also increase their competitiveness. Custom work is based on the above, will address the marketing activities of the town Marianske Lazne. The aim of this section is to analyze the current state of municipal marketing activities of Marianske Lazne, including analytical investigation of the level of marketing communication. Data will be extracted analyzing documents, assessing the current state and comparisons, interviews with experts, surveys.

Keywords

Marketing, marketing měst a obcí, marketingový mix obcí, komunální marketingová komunikace, positioning, segmentace trhu, SWOT analýza, towns and villages, marketing mix of municipalities, municipal marketing communications, market segmentation, SWOT analysis.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 9. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 4. 11. 2013
• Supervisor: Ing. Pavel Klička
• Reader: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication