Návrh marketingového plánu

Ondřej Čarný

Bakalářská práce

Creation of marketing plan

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je návrh marketingového plánu. V teoretické části je popsána základní struktura a metody použité při tvorbě marketingového plánu. Práce obsahuje marketingový výzkum, situační analýzu podniku, stanovení marketingových cílů, formulaci marketingové strategie a marketingového mixu, návrh akčních opatření a jejich harmonogram. Na konci se nachází rozpočet plánovaných opatření a systém kontroly. Praktická část je založena na struktuře a metodách popsaných v části teoretické. V této práci je marketingový plán sestavovaný pro KLID Shisha Cafe & Bar.

Abstract:

The subject of this Bachelor thesis is creation of marketing plan. In the theoretical part is described a basic structure of marketing plan and methods used for creation of marketing plan. The thesis includes marketing research, situation analysis, goal definition, formulation of marketing strategy and marketing mix, draft of action program and its schedule. In the end of the thesis there is an action program budget and control system. Practical part is based on the structure and methods described in theoretical part. The marketing plan in this thesis is created for KLID Shisha Cafe & Bar.

Klíčová slova

Marketingový plán, situační analýza, marketingový výzkum, marketingový mix, SWOT analýza, marketing plan, situation analysis, marketing research, marketing mix, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2018
• Vedoucí: Ing. Pavla Odehnalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management