Vliv reklamy na chování spotřebitelů

Natálie Režná

Bakalářská práce

Impact of Advertisement on Consumer Behaviour

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na televizní reklamu a její vliv na spotřebitele. Konkrétně zkoumá, do jaké míry se nechají spotřebitelé ovlivnit televizní reklamou k samotnému nákupu. Bakalářská práce se rozdělena do několika kapitol. První kapitola představuje úvod, kde je téma představeno. Další kapitola se soustředí na teoretická východiska reklamy a rozhodování spotřebitele. Ve třetí kapitole je podrobněji rozebrána charakteristika českého reklamního trhu a charakteristika makroprostředí. Další kapitola představuje metodiku shromažďování dat. Pátá kapitola je věnována výzkumu, který sleduje, do jaké míry se nechají spotřebitelé ovlivnit k nákupu po zhlédnutí televizní reklamy. V další kapitole jsou navrženy možnosti a doporučení, jak lze získané informace z výzkumu využít v mediálním prostředí. V závěru jsou shrnuty cíle a postupy bakalářské práce.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on television advertising and its impact on consumers. Specifically, it examines the extent to which consumers will be influenced by television advertising to make the actual purchase. The bachelor thesis is divided into several chapters. The first chapter is an introduction where the topic is introduced. The next chapter focuses on the theoretical background of advertising and consumer decision making. The third chapter discusses in more detail the characteristics of the Czech advertising market and the characteristics of the macro environment. The next chapter presents the data collection methodology. The fifth chapter is devoted to the research that investigates the extent to which consumers are influenced to purchase after watching a television advertisement. The next chapter proposes options and recommendations on how the research information can be used in the media environment. Finally, the aims and procedures of the thesis are summarised.

Klíčová slova

Televize, reklama, spotřebitel, spotřebitelské chování, nákup, marketingový výzkum.

Keywords

Television, advertising, consumer, consumer behaviour, purchase, marketing research.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2023
• Vedoucí: Šárka Velčovská
• Oponent: Monika Motyčková

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing / Marketing a obchod