Návrh marketingové komunikace e-shopu OBALNAJABKO.CZ

Daniel Konečný

Master's thesis

Suggestion of marketing communication of the e-shop OBALNAJABKO.CZ

Abstract:

Diplomová práce na téma „Návrh marketingové komunikace e-shopu OBALNAJABKO.CZ“ se v teoretické části zabývá samotným marketingem, dále marketingovým procesem a mixem a detailně rozebírá jednotlivé nástroje online marketingu. Pro celistvost tématu je dále v práci analýza spotřebního chování Čechů při nákupech online. Praktická část je tvořena jednotlivými digitálními kampaněmi, vytvořenými za účelem zjištění, která forma propagace je pro zvolený e-shop nejefektivnější a která přináší nejvíce koncových zákazníků. Cílem je na základě teoretického základu vytvářet formou vlastních pokusů kampaně, které budou přinášet koncové a spokojené zákazníky a které e-shopu přinesou zisk. Přínosem práce je ukázka kampaní ostatním, teoretický základ, na co by se při kampaních mělo dbát a co je vhodné použít.

Abstract:

The diploma thesis on the topic "Suggestion of marketing communication of the e-shop OBALNAJABKO.CZ" deals in the theoretical part with the marketing itself, then the marketing process and mix and analyzes in detail the various tools and parts of online marketing. For the integrity of the topic, there is also an analysis of the consumer behavior of Czechs when shopping online. The practical part consists of individual digital campaigns, created in order to find out which form of promotion is the most effective for the selected e-shop and which brings the most end customers. The aim is to create campaigns based on a theoretical basis, which will bring end and satisfied customers, and which will bring profit to the e-shop. The contribution of the work is a demonstration of campaigns to others, a theoretical basis of what should be taken into account in campaigns and what should be used.

Keywords

E-commerce, Internetový obchod, Sociální sítě, CPC, Online marketing

Keywords

Social networks, CPC, Digital marketing, E-commerce, E-shop

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2022
• Supervisor: Jan Mareš
• Reader: Michal Andera

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Management