Návrh marketingové strategie pro společnost Aeroškola

Kateřina Kováříková

Bakalářská práce

Proposal of Marketing Strategy for Aeroškola Company

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu a návrh marketingové strategie společnosti Aeroškola, poskytovatele vzdělávacích kurzů v oblasti audiovizuální tvorby. Cílem práce je analyzovat současnou situaci společnosti, identifikovat její klíčové marketingové výzvy a navrhnout strategii pro zlepšení tržní pozice Aeroškoly. Metodologie zahrnuje PESTEL analýzu, analýzu konkurence a SWOT analýzu. Na základě těchto analýz byla navržena komplexní marketingová strategie, zaměřená na cílení na nové tržní segmenty, posílení partnerství s kiny, festivaly a školami, rozšíření produktového portfolia a zvýšení efektivity online a offline marketingových aktivit. V rámci práce byla provedena zpětná vazba expertky z oboru, která poskytla zhodnocení návrhu a konkrétní doporučení pro navázání na marketingovou strategii. V diskusi této práce jsou navržena konkrétní doporučení pro zlepšení konkurenceschopnosti Aeroškoly na trhu vzdělávacích kurzů v oblasti audiovizuální tvorby.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the analysis and proposal of a marketing strategy for Aeroškola, a provider of educational courses in the field of audiovisual production. The aim of the thesis is to analyze the current situation of the company, identify its key marketing challenges, and propose a strategy to improve Aeroškola's market position. The methodology includes PESTEL analysis, competition analysis, and SWOT analysis. Based on these analyses, a comprehensive marketing strategy has been proposed, focusing on targeting new market segments, strengthening partnerships with cinemas, festivals, and schools, expanding the product portfolio, and increasing the effectiveness of online and offline marketing activities. As part of the thesis, feedback from an expert in the field was obtained, providing an evaluation of the proposal and specific recommendations for further development of the marketing strategy. The discussion of this work include specific recommendations for improving Aeroškola's competitiveness in the market of educational courses in audiovisual production.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, marketingová strategie, SWOT analýza, PESTEL analýza, analýza konkurence, marketing vzdělávání Marketing communication, marketing strategy, SWOT analysis, PESTEL analysis, competitive analysis, education marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2024
• Vedoucí: doc. PhDr. Ján Višňovský, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Margaréta Nadányiová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku