Rozbor marketingového mixu prodejců nábytku se zaměřením na kuchyňský sortiment

Tereza Augustová

Bakalářská práce

Analysis of the marketing mix of furniture dealers focusing on the kitchen assortment

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřená na rozbor marketingového mixu se zaměřením na prodejce nábytku v oblasti kuchyňského sortimentu. Práci je možné rozdělit na úvod, cíle, metodiku teoretickou a praktickou a závěr. Teoretická pojednává o tom, jak správně vysvětlit slovo marketing, vysvětluje význam marketingového mixu a jiné analyzované problematiky. Praktická část obsahuje vlastní výzkum, ve kterém jsou charakterizovány cílové společnosti, popis mystery shoppingu a popsány marketingové aktivity, které jsou následně zpracovány a vyhodnoceny. Díky získaným výsledkům je navržené opatření na zvýšení efektivnosti marketingového mixu u zvolených firem.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the analysis of the marketing mix focusing on furniture dealers in the field of kitchen assortment. The thesis is separated into the introduction, the objectives, the theoretical and practical methodology and the conclusion. Theoretical discusses how to properly explain the word marketing, explains the meaning of the marketing mix and other analyzed issues. The practical part includes own research, which describes the target companies, description of mystery shopping and describes marketing activities, which are subsequently processed and evaluated. From obtained results are designed measures to increase the efficiency of the marketing mix of selected companies.

Klíčová slova

Marketingová strategie, Marketingový mix, Prodej nábytku

Keywords

Sales of furniture, Marketing strategy, Marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: RNDr. Marcel Riedl, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Fakulta lesnická a dřevařská

Bakalářský studijní program / obor:
Dřevařství / Podnikání ve dřevozpracujícím a nábytkářském průmyslu