Analýza nástrojů internetového marketingu v konkrétním elektronickém obchodě

Magdaléna Rychtová

Diplomová práce

The analysis of internet marketing tools in the specific eshop

Anotace:

Cílem diplomové práce je analýza nástrojů internetového marketingu, které pro svou činnost využívá konkrétní elektronický obchod. V teoretické části práce je představen internetový marketing a jeho vybrané nástroje. V aplikační části je využito těchto poznatků a zvolené nástroje jsou blíže zhodnoceny. Dále jsou u každého z nástrojů navržena opatření, které by zvýšily jejich účinnost. Konkrétně se jedná o search engine marketing (PPC a SEO), content marketing (copywriting, emailing, sociální sítě) a nástroje webové stránky (přístupnost a použitelnost).

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to analyze the internet marketing tools, which are used by specific e-shop for their activities. The theoretical part of the thesis presents Internet marketing and its selected tools. In the application section are these tools evaluated. For each toll there are proposed measures to increase their effectiveness. Specifically, search engine marketing (PPC and SEO), content marketing (copywriting, emailing, social networks) and website tools (accessibility and usability).

Klíčová slova

online marketing, nástroje internetového marketingu, internetový marketing

Keywords

internet marketing, online marketing, internet marketing tools

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 9. 2018
• Vedoucí: Jiří Přibil
• Oponent: Taťána Hajdíková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management