Spezifika der Werbung für technische Produkte. Eine Analyse am Beispiel der Werbung für Handwerkerbedarf

Bc. Sabina Rotreklová

Bakalářská práce

Specifics of advertising for technical products. An analysis using the example of advertising for craftsmen tools and similar technical means.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the specifics of the language used in advertising spots for technical products. The theoretical part briefly discusses advertising, the language of advertising and its persuasive functions. It also deals with a detailed description of typical linguistic means used in advertising spots. Special attention is also devoted to technical terms and their function in advertising messages. In the practical part, eight selected advertising spots for tools are analyzed. Based on the way information is conveyed, they are divided into two equally sized groups, specifically in written and spoken spots. The thesis attempts to answer whether the language of written and spoken advertising spots for tools shows noticeable differences.

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá specifiky jazyka reklamních spotů na technické produkty. V teoretické části je krátce pojednáno o reklamě, jazyce reklamy a jeho persuasivních funkcích. Podrobně jsou charakterizovány jazykové prostředky typické pro reklamní text. Zvláštní pozornost je rovněž věnována odborným výrazům a jejich funkci v reklamním sdělení. V praktické části je analyzováno osm vybraných reklamních spotů na nářadí, které jsou dle způsobu předání informací rozděleny do dvou stejně početných skupin, konkrétně na spoty psané a spoty mluvené. Na základě provedených analýz se práce pokouší zodpovědět, zda jazyk psaných a mluvených reklamních spotů na nářadí vykazuje nápadné odlišnosti.

Klíčová slova

jazyk reklamy, reklamní spoty, reklama na nářadí, analýza jazykových prostředků, language of advertising, advertising spots, tool advertising, analysis of linguistic means

Jazyk práce: němčina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2024
• Vedoucí: prof. PhDr. Iva Zündorf, Ph.D.
• Oponent: doc. PhDr. Jiřina Malá, CSc.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Německý jazyk a literatura / Německý jazyk a literatura