Nové trendy v internetovém marketingu

Ing. Tomáš Bajtler

Bakalářská práce

New trends in internet marketing

Anotace:

V bakalářské práci jsou v teoretické části popsány a definovány vybrané populární disciplíny marketingové komunikace na internetu a ukázky trendů převládajících v jejich dnešním užívání a to s přihlédnutím k historickému vývoji. V praktické části jsou aplikovány poznatky z teoretické části. Praktická část je zaměřena na vliv změn v hlavní navigaci webové stránky na výkon webu jako hlavního komunikačního a transakčního kanálu.

Abstract:

The theoretical part of bachelor's thesis describes and defines the main disciplines of marketing communication on the Internet and shows the main trends in their current use and taking into account the historical development. In the practical part are applied to the theoretical part. The practical part deals with the effect of changes in the main website navigation on the site performance as the main communication and transaction channel.

Klíčová slova

internetový marketing, webová analytika, marketing ve vyhledávačích, SEM, SEO, PPC, displejová reklama, e-mail marketing, online PR, použitelnost, UX, internet marketing, web analytics, search engine marketing, display advertising, social media marketing, usability, User eXperience.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2014
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace