Analýza CSR aktivit společnosti Plzeňský Prazdroj, a.s.

Kateřina Kramešová

Diplomová práce

Analysis of CSR Performed by Company Plzeňský Prazdroj, a.s.

Anotace:

Práce je věnována problematice společenské odpovědnosti a její aplikaci ve společnosti Plzeňský Prazdroj, a.s. Cílem práce je zhodnotit společenskou odpovědnost společnosti Plzeňský Prazdroj, a.s., provést analýzu jejího vnímání širokou veřejností a navrhnout zlepšovací opatření, která by přispěla ke zvýšení přínosů plynoucích ze CSR aktivit realizovaných touto společností. Teoretická část vymezuje koncept společenské odpovědnosti firem, jeho formování a oblasti, informuje o vývoji a aktuálním obrazu tohoto konceptu na území ČR, dále popisuje výhody a proces zavedení CSR do firemní praxe. Praktická část obsahuje analýzu postoje české veřejnosti ke společenské odpovědnosti firem, popis CSR aktivit ve společnosti Plzeňský Prazdroj, a.s. a analýzu jejich vnímání veřejností.

Abstract:

This thesis is devoted to CSR and its practical application in company Plzeňský Prazdroj. The aim of this thesis is to evaluate CSR of Plzeňský Prazdroj, to carry out a perception analysis and suggest improvement proposals which should contribute to increase of the benefits of CSR implementation in this company. Theoretical part of this thesis defines CSR concept, its formation and its fields, informs about development and current situation of CSR in the Czech Republic. At last this part describes advantages of CSR and the process of its implementation into a company strategy. Practical part provides general perception analysis of CSR in the Czech Republic, describes CSR activities in Plzeňský Prazdroj and supplies perception analysis of these activities.

Klíčová slova

analýza vnímání, Plzeňský Prazdroj, společenská odpovědnost firem

Keywords

perception analysis, Plzeňský Prazdroj, corporate social responsibility

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 9. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 9. 2013
• Vedoucí: Marcela Zamazalová
• Oponent: Jan Koudelka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod