Podpora sportu a zdravého životního stylu jako součást společenské odpovědnosti podniků

Bc. Hana Dlouhá

Diplomová práce

Support of Sport and Healthy Lifestyle as a Part of Corporate Social Responsibility

Anotace:

Diplomová práce se zabývá uplatňováním podpory sportu a zdravého životního stylu, u nás i ve světě. Je zaměřena zejména na koncept CSR a na sportovní sponzoring, jako na dvě hlavní oblasti podpory. Cílem diplomové práce je rozbor aktivit, zaměřených na podporu sportu a zdravého životního stylu podniků vybraných firem. V teoretické části jsou formou výběrové rešerše zpracovány základní pojmy, vztahující se k tématu pohybových aktivit, sportu, zdraví, CSR, sportovního sponzoringu a podpory sportu a zdravého životního stylu v konceptu společenské odpovědnosti. V praktické části se zabývám analýzou čtyř vybraných společností, Plzeňský Prazdroj, a.s., Fortuna Entertainment Group N. V., ALPINE PRO, a.s. a Raiffeisenbank.

Abstract:

The thesis deals with the application of support for sport and a healthy lifestyle in the Czech Republic and globally. It focuses on the concept of CSR and sports sponsorship, as the two main areas of support. The aim of the thesis is the literature review and analysis of activities aimed at supporting sports and a healthy lifestyle of selected companies. In the theoretical part, the basic concepts related to the topic of physical activities, sports, health, CSR, sports sponsorship, and support of sports and a healthy lifestyle in the concept of social responsibility are elaborated in the form of a selective search. The thesis includes a practical analysis of four selected companies: Plzeňský Prazdroj, a.s., Fortuna Entertainment Group N. V., ALPINE PRO, a.s., and Raiffeisenbank.

Klíčová slova

CSR, pohybová aktivita, společenská odpovědnost firem, sport, sportovní sponzoring, stakeholders, zdraví, životní styl. CSR, physical activity, corporate social responsibility, sport sponsorship stakeholders, health, lifestyle.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 8. 2020
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace