Komunikační strategie uvedení produktu na trh

Bc. Martina Vondráčková

Bakalářská práce

Communication strategy for launching a new product on market

Anotace:

Cílem bakalářské práce je návrh komunikační strategie pro nově vznikající produkt seznamovací agentury Date2K. V teoretické části bude definována komunikační strategie včetně rozboru jednotlivých nástrojů komunikačního mixu. Dále bude popsán komunikační plán, který se specificky zaměří na inkluzi handicapovaných osob. V praktické části bude představena seznamovací agentura a projekt nového produktu včetně podnikatelského plánu, definování cílové skupiny a návrh efektivní komunikační strategie, která bude zahrnovat doporučení pro využití různých komunikačních kanálů, tvorbu obsahu, podporu a budování komunity zaměřené na osoby s handicapem. Součástí bude sestavení komunikačního plánu, který určí aktivity, odpovědné osoby, náklady a způsob měření výsledků. Výsledky budou hodnoceny na základě interakcí uživatelů na sociálních sítích, míry zapojení cílové skupiny a zpětné vazby od uživatelů služby. Klíčovými metrikami budou také růst členské základny a úroveň komunikace v rámci vytvořené komunity.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to propose a communication strategy for the newly emerging product of the Date2K dating agency. In the theoretical part, the communication strategy will be defined including an analysis of individual communication mix tools. Furthermore, the communication plan will be described, focusing on the inclusion of disabled people. In the practical part, the dating agency and the new product project will be presented, including the business plan, defining the target group and designing an effective communication strategy with recommendations for communication channels, content creation, and building a community focused on people with disabilities. A communication plan will identify activities, responsible persons, costs, and ways to measure results. Outcomes will be evaluated based on user interactions on social media, engagement rates of the target group, growth in the membership base, and communication within the created community.

Klíčová slova

marketingová komunikace, komunikační plán, uvedení nového produktu na trh, nástroje komunikačního mixu, návrh komunikační strategie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2025
• Vedoucí: doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Michaela Rejzková

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing / Marketing