Online marketingová strategie pro značku Ecoria

Eliška Straková

Diplomová práce

Online marketing strategy for the Ecoria brand

Anotace:

Diplomová práce „Online marketingová strategie pro značku Ecoria“ se zaměřuje na návrh komplexní strategie pro nově vzniklou značku módních doplňků z inovativních a udržitelných materiálů. Hlavním cílem práce je vytvořit efektivní online marketingovou strategii, která zvýší povědomí o značce, přiláká nové zákazníky a podpoří prodeje. Práce kombinuje teoretický rámec online marketingu s praktickou analýzou, zahrnující situační analýzu 5C, analýzu webu a sociálních sítí, analýzu klíčových slov a vyhodnocení dosavadních placených kampaní. Na základě zjištěných nedostatků a příležitostí jsou navrženy konkrétní kroky, jako je optimalizace webových stránek, SEO strategie, obsahový marketing, PPC kampaně a využití sociálních sítí. Návrh je strukturován dle modelu STDC a je podpořen ročním implementačním plánem s ohledem na omezené zdroje značky. Výsledkem práce je praktický návod pro zvýšení online přítomnosti a konkurenceschopnosti značky Ecoria na trhu udržitelné módy.

Abstract:

The thesis “Online Marketing Strategy for the Ecoria Brand” focuses on designing a comprehensive strategy for a newly established brand of fashion accessories made from innovative and sustainable materials. The primary goal of the thesis is to develop an effective online marketing strategy that increases brand awareness, attracts new customers, and boosts sales. The thesis combines the theoretical framework of online marketing with practical analysis, including a 5C situational analysis, website and social media analysis, keyword analysis, and evaluation of previous paid campaigns. Based on identified shortcomings and opportunities, specific steps are proposed, such as website optimization, an SEO strategy, content marketing, PPC campaigns, and social media utilization. The strategy is structured according to the STDC model and supported by a one-year implementation plan that considers the brand’s limited resources. The result is a practical guide to enhancing the online presence and competitiveness of the Ecoria brand in the sustainable fashion market.

Klíčová slova

obsahový marketing, sociální sítě, online marketing, strategie značky, PPC reklama

Keywords

brand strategy, social media, PPC advertising, online marketing, content marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 12. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 1. 2025
• Vedoucí: Václav Stříteský
• Oponent: Petr Bartoš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management