Evaluation of Marketing Mix in a selected company

Jan Langmaier

Diplomová práce

Anotace:

Cílem diplomové práce - Zhodnocení marketingového mixu vybrané společnosti - je analýza současného marketingového mixu, kde jako předmět analýzy byla vybrána společnost Baby Office. Teoretická část se věnuje základům marketingu, marketingovému prostředí, a segmentaci. Řada konceptů marketingového mixu byla představena, avšak hlavní část byla věnována marketingovému mixu 7P (produkt, cena, distribuce, propagace, materiální prostředí a proces), který je charakteristický pro sektor služeb, v němž daná firma podniká. V praktické části je představena vybraná společnost a jednotlivé nástroje marketingového mixu rozebrány. Na základě zjištěných faktů byla navržena doporučení.

Abstract:

The goal of the diploma thesis - Evaluation of Marketing Mix in a selected company - is to analyze the current marketing mix of selected company where as an object of analysis the company Baby Office has been chosen. The theoretical part deals with the basis of marketing, marketing environment and segmentation. Various concepts of marketing mix are introduced, however, the main part of the work is devoted to the marketing mix 7P (product, price, place, promotion, people, physical evidence and process) which is characteristic for the service sector in which the company operates. In the practical part, the selected company is introduced, and individual instruments of marketing mix closely examined. Based on the findings the recommendations are proposed.

Klíčová slova

marketingový mix, marketing, Baby Office, marketingové nástroje, propagace

Keywords

marketing mix, marketing, Baby Office, marketing tools, promotion

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 11. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Richard Selby, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Economics and Management / Economics and Management