CSR - fast fashion verzus slow fashion v kontextu SDGs

Nela Vavrušková

Bakalářská práce

CSR - fast fashion versus slow fashion in the context of SDGs

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací společenské odpovědnosti (CSR) módních firem ve vztahu k 17 udržitelným cílům. Práce zkoumá vybrané fast fashion a slow fashion firmy, které jsou přítomny na evropském trhu. Cílem práce je zformulování doporučení ke zlepšení marketingové komunikace udržitelnosti těchto firem v kontextu Sustainable Development Goals (SDGs) na základě jejího porovnání a zhodnocení, a sestavení návrhu reportu o udržitelnosti. Teoretická část se zabývá vymezením pojmů a definic souvisejících se společenskou odpovědností firem, marketingem a marketingovou komunikací. V práci jsou také představeny Cíle udržitelného rozvoje, trh s módou, a s ním spojené pojmy. Praktická část se zaměřuje na zhodnocení a porovnání výsledků výzkumu. Práce je zakončena zformulováním doporučení ke zlepšení marketingové komunikaci firem a navržením report o udržitelnosti.

Abstract:

This bachelor thesis deals with marketing communication of corporate social responsibility (CSR) of fashion companies in relation to 17 Sustainable Development Goals. The work investigates selected fast fashion and slow fashion companies that are present on the European market. The purpose of this bachelor thesis is to give recommendations to improve marketing communication of these companies in the context of the Sustainable Development Goals (SDGs) through its comparison and evaluation. The theoretical part deals with the definition of terms and definitions related to corporate social responsibility, marketing and marketing communication. The Sustainable Development Goals, the fashion market and related concepts are also introduced. The practical part focuses on the evaluation and comparison of the research results. The thesis concludes by formulating recommendations to improve corporate marketing communication and proposing a sustainability report.

Klíčová slova

slow fashion, fast fashion, SDGs, CSR, společenská odpovědnost firem, cíle udržitelného rozvoje, udržitelnost, marketingová komunikace

Keywords

CSR, corporate social responsibility, marketing communication, sustainable development goals, slow fashion, fast fashion, sustainability, SDGs

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 1. 2023
• Vedoucí: Veronika Mokrejšová
• Oponent: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod