Úloha reklamy a její význam v řízení podniku

Ing. Petr Kuřina

Bakalářská práce

The role of advertising and its importace in business management

Anotace:

V teoretické části se zabývám reklamou a její účinností. Zaměřil jsem se na různé typy reklamy a její vliv na firmy a jejich zákazníky. Následně se zabývám jednotlivými druhy médií a hodnotím jejich výhody a nevýhody. Věnuji pozornost určení základních cílů a prostředků reklamy. Vysvětluji, proč reklamu vnímáme jako nejsilnější a nejviditelnější nástroj marketingové komunikace, s jejímiž mnoha projevy se denně setkáváme. V praktické části se detailněji zabývám reklamou a jejím významem pro úspěch firmy. Zaměřil jsem se na nové aspekty moderní reklamy a na nové chování firem v takzvané „ekonomické krizi“. Zkoumám možnosti, jak zvýšit úspěšnost reklamy. Analyzuji využívání reklamních agentur. V závěru si pokládám otázku, zda v dnešní době není internetový marketing významnější než klasický marketing.

Abstract:

In the theoretical part I deal with advertising and its effectiveness. I focus on various types of advertising and its impact on companies and their customers. Then I examine the different types of media and evaluate the advantages and disadvantages. I pay attention to the identification of the basic objectives and means of advertising. I explain why advertising is perceived as the strongest and most visible marketing tool of communication, many of whose manifestations are encountered daily. The practical part I detail the advertising and its importance for the success of the company. I focus on new aspects of modern advertising and the new behaviour of firms in the so-called "economic crisis". I explore ways how to increase the success of advertising and analyze the use of advertising agencies. In conclusion, I ask whether Internet marketing is now more relevant than traditional marketing.

Klíčová slova

reklama, marketing, reklamní kampaň, reklamní agentura, internet, virový marketing, guerilla marketing, podpora prodeje, marketingová komunikace, firma.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace