Analýza reklamní a propagační činnosti společnosti Jaf Holz

Ing. Jan Chalupský

Bakalářská práce

Analysis of Advertising and Promotional Activities of JAF Holz

Anotace:

Obsahem této práce je analýza reklamní a propagační činnosti společnosti provedená analýzou jejích zákazníků pomocí dotazníkového šetření. Dále je zde podrobně popsán marketingový mix a zvláštní pozornost je věnována komunikačnímu mixu. V práci jsou vysloveny dvě hypotézy, které se podařilo potvrdit na základě informací získaných z dotazníkového šetření. Hypotézy jsou zaměřeny na bližší charakterizování nejčastějšího, resp. nejpravděpodobnějšího zákazníka.

Abstract:

The content of this thesis is an analysis of the advertising and promotional activities of the company by analysis of its customers made by using questionnaire survey. There is then in detail described the marketing mix, and special attention is paid to the communication mix. There are expressed two hypotheses, which were successfully verified on the basis of information obtained from the questionnaire survey. Hypotheses are focused on the closer characteristics of the most frequented, respectively the most probable customers.

Klíčová slova

Marketingový mix, komunikační mix, JAF Holz, dotazník, marketingový výzkum, respondent, Marketing mix, communication mix, questionnaire, marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 7. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 8. 2010
• Vedoucí: prof. Ing. Marek Vochozka, MBA
• Oponent: Ing. Pavel Rousek, Ph.D.

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku