Nové formy komerční komunikace - reklama on-line

Pavel VINCENC

Bachelor's thesis

New Forms of Commercial Communication - On-line Advertising

Abstract:

Obsahem bakalářské práce je realizace interaktivní reklamní kampaně za využití nových médií. V teoretické části práce se zabývám hodnocením vývoje internetové reklamy v posledních letech. Zároveň se zaměřuji na porovnání nových forem marketingové komu-nikace s {\clqq}tradičními`` médii. Součástí práce je také výčet momentálně používaných on-line reklamních formátů, včetně zaměření na nové trendy v marketingové komunikaci. Důleži-tým ukazatelem je efektivita internetové reklamy a to, jakým způsobem jí lze měřit. V neposlední řadě také poukazuji, na otázku etického hlediska reklamy a způsoby její regu-lace. Část praktická obsahuje konkrétní realizaci reklamní kampaně, za využití nových prostředků marketingové komunikace.

Abstract:

What my bachelor thesis contains, is realization of an interactive marketing campaign using new media. In the theoretical part of the thesis, I evaluate the evolution of internet marketing in the last few years. I also target the comparison of new marketing communi-cation forms and the ``traditional{\crqq} media. In my thesis, you can also find a list of on-line advertising formats currently used, including new trends in marketing communication. An important indicator is internet advertising effectiveness and the way how it can be mea-sured. I would also like to point out the question of marketing ethics and marketing regu-lation methods. The practical part of the thesis contains particular execution of an adverti-sing campaign using new methods of marketing communication.

Keywords

reklama, on-line, komunikace, internet, banner, interaktivní, efektivita, marketing.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2009

Identifier: 13125

Thesis defence

• Date of defence: 28. 5. 2009
• Supervisor: MgA. Dušan Wolf

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Fine arts / Multimedia and design