Expanze českých výrobních MSP na evropské trhy skrze e-shop Amazon

Bc. Tomáš Chvátal

Diplomová práce

Expansion of Czech Manufacturing SMEs into European Markets through Amazon

Anotace:

Cílem diplomové práce je zpracování návrhu expanze vybrané firmy na zahranič-ní trhy v Evropě prostřednictvím e-shopu Amazon. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí. V teoretické části je pozornost věnována studiu problematiky za pomoci odborné literatury a odborných článků. Základ praktické části práce tvoří analýza vnějšího a vnitřního prostředí. Na základě faktorů zjištěných v rámci analytické části práce jsou následně navržena konkrétní doporučení pro vstup firmy na britský a německý trh.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to formulate recommendations for a company, that wants to expand into European markets through Amazon. The thesis is divided into two main parts. The first one is the theoretical part, where attention is paid to the study of the issue with the help of professional literature and professional articles. The basis of the work consists of the analysis of the external and internal environment. Based on the facts obtained from them, specific recommendations for entering the UK and German market were proposed.

Klíčová slova

PEST analýza, Porterův model pěti sil, Matice konkurenčního profilu, marketingový mix 4P, outsourcing, fulfilment, MSP, analýza vnějšího a vnitřního prostředí, expanze, Amazon

Keywords

analysis of the external and internal environment, marketing mix (4Ps), fulfilment, SME, Amazon, expansion, PEST analysis, Porter's five forces, Competitive Profile Matrix, outsourcing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Markéta Lörinczy, Ph.D.
• Oponent: Hana Stojanová, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický