Marketingová komunikace zaměřená na generaci Y

Bc. Denisa Landová

Diplomová práce

Marketing Communication aimed at Generation Y

Anotace:

Tato diplomová práce přináší ucelený obraz nejmladší formované generace současné doby, Generace Y. Formuluje základní charakteristické znaky této skupiny, jejich životní styl, spotřební chování a vztah k současnému komerčnímu prostředí a technologiím. V souvislosti s tím mapuje nové trendy, které jsou využívány v marketingové komunikaci právě pro komunikaci s touto cílovou skupinou. V praktické části jsou pak tato teoretická fakta doplněna konkrétními čísly z průzkumu, který v loňském roce realizovala výzkumná agentura Penn Schoen Berland pod záštitou společnosti Finacial Times a Telefónica.

Abstract:

This thesis provides a comprehensive picture of Generation Y - the youngest generation, currently formed. Thesis formulates this group’s typical features, lifestyle, customer behavior and attitude to current commercial sphere and new technologies. In connection with this field, this thesis conducts a survey of new marketing communication’s trend in connection with this target group. In the second part of this thesis, the theoretical facts are supplemented by concrete numbers from the last year’s survey, which was realized by Penn Schoen Berland agency at the requests of Financial Times and Telefónica.

Klíčová slova

Generace Y, moderní technologie, marketingová komunikace, internet

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2014
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace