Genderové typy a stereotypy v reklamě na automobily

Bc. Zuzana Králová

Master's thesis

Gender types and stereotypes in automotive commercials

Anotácia:

Diplomová práce se zaměřuje na genderovou stereotypizaci žen a mužů v reklamách o automobilech.Teorie je zaměřená na objasnění pojmů gender, stereotypní uvažování, genderové stereotypy a poté samotnou reklamu a s ní spojenou psychologii, která na zákazníky působí.Praktická část přináší kombinaci teorie s vlastním výzkumem, jenž byl realizován pomocí kombinace kvalitativního a kvantitativního výzkumu. Tato část si kladla za cíl zjistit názor respondentů na genderově odlišné zobrazení v reklamách.Závěr práce obsahuje celkové shrnutí a doporučení.

Abstract:

The diploma thesis is focused on gender stereotyping of women and men in the car TV commercials.The theoretical part explains terms as gender and stereotype, another advertisement, TV commercials and psychological aspects in commercials.The practical part is dedicated to a research. The research is conducted via combination of qualitative and quantitative analysis. This part aims to find out the respondents' opinion on the gender difference in advertisements.Finally, the thesis suggests a possible recommendation for a problem solution.

Kľúčové slová

Gender, televizní reklama, psychologie reklamy, emoce, genderové role, genderová stereotypizace

Keywords

Gender, gender roles, gender stereotyping, TV commercials, psychology if advertisement, emotion

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 12. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Management in the Global Environment