Kreativita TV reklamy

Bc. David Slovák

Bakalářská práce

Creativity of TV advertising

Anotace:

Cílem bakalářské práce je určení, jaký z vybraných reklamních emocionálních apelů je v televizní reklamě nejúčinnější pro jednotlivé tržní segmenty. K dosažení cíle bylo použito dotazníkového šetření. Ze zkoumaných emocionálních apelů lze za nejúčinnější považovat u mužů radost vyvolanou pomocí humoru a u žen lásku vyvolanou pomocí vřelosti a domácích mazlíčků. Na základě zjištěných údajů je možné vytvořit reklamu s kreativní strategií, která dokáže daný segment nejvíce ovlivnit.

Abstract:

Aim of this bachelor thesis is to determine which of selected advertising emotional appeals in TV advertising is the most effective for individual market segments. To achieve the goal was used the questionnaire. The most effective researched emotional appeals considered in men is joy caused by using humor and considered in women is love caused by using warmth and pets. Based on the collected data, it is possible to create ads with creative strategies that can most influence a given segment.

Klíčová slova

domácí mazlíček, emocionální apely, flexibilita, fluence, formáty reklamy, humor, kreativita, kreativní strategie, láska, originalita, radost, strach, televizní reklama, vřelost

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2017
• Vedoucí: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace