Interaktivita a komunikácia slovenských politických strán na internete

Mgr. Jozef Zagrapan, Ph.D.

Doctoral thesis

Interactivity and communication of Slovak political parties on the Internet

Abstract:

In this thesis I analyze interactivity and communication of Slovak parliamentary parties on the Internet. Analysis focuses on period between 2012 and 2014. Main goal of the thesis is to find whether parties talk „with“ or „to“ their voters, what kind of communication tools they use and whether there is a difference between communication of parties. The main difference between parties is dependent on the fact, whether party is in coalition or in opposition. Share of negativity in the posts is higher, when the post comes from the opposition. Otherwise results suggest, that there are only small differences between the parties, common characteristics prevail. Parties tend to communicate in a one-way, using monologue, communication is top-down and parties keep control over it. We can register focus on interaction with voters mainly during pre-election periods, otherwise the interaction is limited.

Abstract:

V tejto práci analyzujem interaktivitu a komunikáciu slovenských parlamentných strán na internete. Analýza sa zameriava na obdobie rokov 2012 až 2014. Cieľom práce je zistiť či strany komunikujú „s“ alebo „k“ voličom, akú formu komunikácie používajú a či existuje medzi komunikáciou strán rozdiel. Najvýraznejší rozdiel v komunikácii vychádza z faktu, či je strana vládna alebo opozičná, kedy u opozičných strán zaznamenávame výraznejší podiel negativity v komunikácii. Inak výsledky ukazujú, že medzi stranami sú len malé rozdiely, prevládajú spoločné charakteristiky. Strany komunikujú prevažne jednosmerne, monológom, komunikácia smeruje od hora nadol a strany si udržiavajú nad ňou kontrolu. Snahu o interakciu registrujeme hlavne v predvolebnom období, inak je na nízkej úrovni.

Keywords

Slovensko, politické strany, komunikácia, interaktivita, voľby, internet, Facebook, Youtube, Twitter, Slovakia, political parties, communication, interactivity, election

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 27. 6. 2016
• Supervisor: prof. PhDr. Lubomír Kopeček, Ph.D.
• Reader: doc. Mgr. Jakub Macek, Ph.D., doc. PhDr. Oľga Gyárfášová, PhD.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Doctoral programme / field:
Political Science (4-years) / Political Science