Politický marketing a jeho vplyv na voliča

Bc. Patrícia Klimentová

Diplomová práce

Politický marketing a jeho vliv na voliče

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na politický marketing a jeho vliv na voliče, konkrétně na případ politického hnutí OĽANO. V práci byly analyzovány a popsány marketingové strategie a techniky, které tato strana využívala k získání hlasů voličů. V rámci výzkumu jsme použili online dotazník k získání názorů a spokojenosti voličů s tímto politickým subjektem po parlamentních volbách v roce 2020, kdy strana vyhrála. Výsledky naznačují, že politický marketing hnutí měl vliv na rozhodnutí voličů a pomohl mu získat většinu hlasů v těchto volbách. Na základě výsledků našeho výzkumu jsme však zjistili, že strana nesplnila očekávání svých voličů. Tato práce přispívá k lepšímu porozumění politického marketingu a jeho vlivu na voliče v současné politice.

Abstract:

This master's thesis focuses on political marketing and its influence on the voter, specifically in the case of the political movement OĽANO. The thesis analyzes the marketing strategies and techniques used by this party to gain voter support. As part of the research, an online questionnaire was used to obtain the opinions and satisfaction levels of voters with this political entity after the parliamentary elections in 2020, which the party won. The results indicate that the political marketing of the movement had an impact on voters' decisions and helped it to gain the majority of votes in those elections. However, based on the results of our research, we found that the party did not meet the expectations of its voters. This work contributes to a better understanding of political marketing and its influence on the voter in contemporary politics.

Abstract:

Diplomová práca sa zameriava na politický marketing a jeho vplyv na voliča, konkrétne na prípad politického hnutia OĽANO. V práci boli analyzované marketingové stratégie a techniky, ktoré strana využívala na získanie hlasov voličov. V rámci výskumu sme použili online dotazník na získanie názorov a na spokojnosť voličov s týmto politickým subjektom po parlamentných voľbách z roku 2020, kedy voľby vyhral. Výsledky naznačujú, že politický marketing hnutia mal vplyv na rozhodnutie voličov, pomohol mu získať väčšinu hlasov v spomínaných voľbách. Na základe výsledkov výskumu sme však zistili, že strana nenaplnila očakávania svojich voličov. Práca prispieva k lepšiemu pochopeniu politického marketingu a jeho vplyvu na voliča v súčasnej politike.

Klíčová slova

marketing, politický marketing, politika, volební kampaň, parlamentní volby

Keywords

political marketing, marketing, politics, election campaign, parliamentary elections

Klíčová slova

politický marketing, marketing, politika, volebná kampaň, parlamentné voľby

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Ivana Poledňová, CSc.
• Oponent: Marián Děd, LL.M Ph.D. MBA

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Magisterský studijní program:
Ekonomika a management