Etika v marketingové komunikaci

Bc. Arsen Kazarjan

Master's thesis

Ethics in Marketing Communication

Abstract:

Tato diplomová práce je zaměřena na etiku v marketingové komunikaci. Integrace etiky do marketingu a podnikání je stále více aktuálním tématem. V této práci jsou rozebírány některé pojmy spojené s etikou, jako morálka, svědomí a především právě pojem etika. Věnuji se také historickému vývoji etiky a několika významným autorům marketingové komunikace. Analyzuji základní problémy a vztahy mezi etikou a konkrétními marketingovými nástroji a také poukazuji na užitečnost etiky v podnikání. Dále rozebírám neetické postupy v reklamě a direct marketingu. A na závěr se věnuji orgánům pro regulaci marketingových složek a to především „Radě pro reklamu“. Cílem této práce je poukázat na vztah mezi etikou, podnikáním a marketingovou komunikací, ale i na nutnost změny celkového pohledu na tuto problematiku.

Abstract:

The aim of this dissertation is the ethics in communication of marketing, because the intergration in the ethics is more current topic nowadays In this work there are analysed some concepts linked to ethics, like morale, conscience and especially the concept of ethics. I attend to historical developement of ethics and several important authors of communication of marketing. I analysed the basic problems and the relations between ethics and particular instrument of marketing and I refer to usefulness of the ethics in business too. I dissect unethical method in advertisment and direct marketing, At the end of this dissertation I attend to the organs for regulation of component of marketing and mainly „Rada pro reklamu“ („ The Czech Advertising Standards Council“). The aim of this dissertation is refered to the relations among ethics, business and communication of marketing, but also need fot change of general view of these problems.

Keywords

etika, kodex, marketing, komunikace, společnost, reklama

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 8. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 28. 8. 2013
• Supervisor: PhDr. Marek Matějka
• Reader: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication