Budování osobní značky seberozvojového influencera v digitálním prostředí

Hana Trávníčková

Bachelor's thesis

Building a Personal Brand of a Self-Development Influencer in the Digital Environment

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá budováním osobní značky seberozvojového influencera v digitálním prostředí. V teoretické části je kromě vymezení pojmů influencer a influencer marketing rozebráno budování osobní značky a marketingový komunikační mix z pohledu influencerů působících v oblasti seberozvoje. V praktické části bakalářské práce jsou provedeny dva kvalitativní výzkumy. Primární výzkum je uskutečněn pomocí polostrukturovaných rozhovorů a analyzuje, jaká jsou očekávání a preference cílové skupiny, Čechů 18-30 let, při výběru seberozvojového influencera. V sekundárním výzkumu je pomocí komparativní analýzy vyhodnoceno, v čem se komunikace tří vybraných seberozvojových influencerů liší. Ze zjištěných poznatků jsou následně navržena doporučení, která jsou vhodná jak pro aktuální seberozvojové influencery, tak pro osoby, které o tom teprve přemýšlí.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with building a personal brand of a self-development influencer in the digital environment. In the theoretical part, besides defining the terms influencer and influencer marketing, the thesis analyzes the building of a personal brand and the marketing communication mix from the perspective of influencers operating in the field of self-development. In the practical part of the bachelor's thesis, two qualitative research studies are conducted. The primary research is carried out through semi-structured interviews and analyzes the expectations and preferences of the target group, Czechs aged 18-30, when choosing a self-development influencer. In the secondary research, a comparative analysis evaluates the differences in communication of three selected self-development influencers. Based on the findings, recommendations, which are suitable for both current self-development influencers and those who are still considering it, are subsequently proposed.

Keywords

osobní značka, brand building, influencer, influencer marketing, seberozvoj, osobní rozvoj, kvalitativní výzkum

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2023

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Josef Kocourek, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications