Sponzoring jako strategický nástroj řízení značky

Kristína Macková

Diplomová práce

Sponsoring as a Strategic Brand Management Tool

Anotace:

Diplomová práca sa zaoberá problematikou sponzoringu ako strategického nástroja riade-nia značky Kofola. Hlavným cieľom je vytvorenie sponzorskej komunikačnej stratégie pre túto značku. Práca sa delí na 3 časti. Teoretická časť opisuje a vysvetľuje súčasný stav riešenej problematiky a metodický postup práce zahŕňajúci kvantitatívny a kvalitatívny výskum vo forme analýzy expertného rozhovoru, PEST analýzy, dotazníkového výskumu a strategického plánovania. V praktickej časti je zanalyzovaný prebehnutý výskum a za pomoci syntézy sú výsledky zo zmiešaného výskumu a analýz aplikované do návrhu stra-tégie sponzoringu. Novo navrhnutá komunikačná stratégia sponzoringu by mala pomôcť spoločnosti v tvorbe nové modelu sponzoringu s ohľadom na súčasnú situáciu a trendy, zviditeľniť jej aktivity a podporiť záujem o značku a jej produkty.

Abstract:

The diploma thesis deals with the issue of sponsorship as a strategic tool for Kofola brand management. The main goal is to create a sponsorship communication strategy for this brand. The work is divided into three parts. The theoretical part describes and explains the current state of the problem. The methodological process of work includes quantitative and qualitative research in the form of analysis of professional interview, PEST analysis, questionnaire research and strategic planning. In the practical part, the research is analy-zed and the results of mixed research are applied into the sponsorship strategy proposal. The newly proposed strategy should help the company to create a new sponsorship model with regard to the current trends and situation, raise the visibility of their activities and promote brand image and its products.

Klíčová slova

sponzoring, komunikačný mix, situačná analýza, PEST analýza, stratégia sponzoringu, sponzoring značky, strategický marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 8. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Mgr. Olga Dolínková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace