Negativní jevy marketingu

Bc. Lucie Hrabalová

Diplomová práce

Negative effects of marketing

Anotace:

Mezi základní a nejstarší prostředky marketingu patří vymezování se proti něčemu. Již od počátku obchodování jsou používány dva způsoby jak prodat svůj výrobek nebo službu, a to buď samotnou prezentací produktu anebo srovnáním produktu s konkurencí. Oba tyto způsoby jsou dodnes předmětem autoritativní regulace. Málo který z nabízených produktů má takové množství kladů, díky kterým by jednoznačně přesvědčil zákazníka o koupi. Pozitivní propagace vlastního produktu, může v nejhorším případě způsobit výsměch anebo kritiku za přehnanost. Naopak snaha o očernění konkurence je více problematická a zároveň více regulovaná. Přitom správné využívání negativního marketingu může podstatně pomoci prodeji vlastního produktu.

Abstract:

The basic and oldest means of marketing is defining itself against something. Since the beginning of trading two ways are used to sell your product or service, either by product presentations or product comparisons with competitors. Both of these methods are still subject to authoritarian control.Few of the offered products have enough strength that could convince customers to buy it. Positive publicity for their product, in the worst case can cause ridicule or criticism for exaggeration. On the contrary, an effort to denigrate the competition is more problematic and also more regulated. The correct use of negative marketing can significantly help sell their own product.

Klíčová slova

Negativní marketing, guerilla marketing, marketingová komunikace, etika, tabák, astroturfing, spin-doctoring, reklama

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 8. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 8. 2011
• Vedoucí: Ing. Herbert Heissler
• Oponent: Mgr. Ing. Petr Wawrosz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance