Green marketing

Bc. Hana Hrnečková

Bakalářská práce

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je Green marketing. Teoretická část popisuje jeho specifika a možnosti využití v podnikání. Pozornost je věnovaná také segmentaci trhu, greenwashingu a jednotlivým prvkům greenmarketingového mixu. V praktické části je představen problém zemědělského podniku, který se zabývá produkcí mléčných biopotravin a hledá vhodné způsoby jejich distribuce. Na základě situační analýzy, analýzy nabídky a poptávky je navrženo několik doporučení v souladu se zásadami green marketingu a zároveň navržen komunikační mix.

Abstract:

The subject of this thesis is Green marketing. The theoretical part describes it's specifice and possibility of it's use in business. Thesis focuses, in addition on the area of green marketing segmentation, greenwashing and all elements of green marketing mix. The practical part presents problem of farm, producing organic milk food, seeking a suitable method of distribution. Based on the situation analysis and supply and demand analysis, several activities (respecting the principles of green marketing) are reccomended to be performed by company and also communication mix is designed in last part.

Klíčová slova

Green Marketing, Green marketing mix, greenwashing, distribuce mléčných biopotravin, komunikační mix.Green Marketing, distribution of organic milk food, communication mix.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2012
• Vedoucí: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management